İçerik bir konu hakkında bilgi vermek için görsel ve yazılı öğelerden yararlanarak hazırlanan düşünceleri temsil eder. Günümüzde ticari faaliyet gösteren bütün şirket veya markalar içerik pazarlamasını kullanır. İçerik pazarlaması marka veya şirketlerin hedef kitlelerine ulaşmak, hedef kitle ile etkileşime girmek ve kar edecek müşteri ilişkileri oluşturmak için uyguladığı pazarlama türüdür. Günümüzde marka ve şirketler içerik pazarlaması alanında başarılı bir sonuç yakalayabilmek için kaliteli içerik üretmek gerekmektedirler.

Kaliteli İçerik Nedir?

Kaliteli içerik marka veya şirketlerin hedef kitlesindekilerin gereksinimlerine yanıt veren içerik olarak tanımlanır. İçeriğin hedef kitleye sağladığı yarar ile kaliteli içeriğin arasında paralellik yer alır. Bir içeriğin kalitesi hedef kitlesinde yer alan kişilerin gereksinimlerini karşılamasıyla ölçülür. Okunan ve bu okumadan yarar sağlayarak hedef kitlede yer alan kişilerin gereksinimlerini karşılayan içerik kalitelidir. Kaliteli bir içerik oluşturmak marka veya şirketin rakipleri ile daha kolay bir şekilde rekabet etmesini sağlar.

Kaliteli bir içeriğin oluşturulabilmesi için izlenmesi gereken bazı adımlar bulunur. Bu adımların başında marka veya şirketin hedef kitle analizi ve anahtar kelime analizi yapması yer alır. Bunların yanında uygun başlık seçimi ve modellemelerini doğru yapmak gelir. İçeriğe uygun görsel ve video seçimlerinin yapılması da önemlidir. Hatta görsel ve videolara uygun alt başlıkların yazılması da kaliteli içerik oluşturmak için gereklidir. Peki, kaliteli bir içerik nasıl hazırlanır?

Kaliteli İçerik Oluşturma Süreçleri Nelerdir?

• Hedef Kitle Analizi Yapın: İçeriğin doğru bir şekilde üretilebilmesi için markanın hedef kitlesinde kimlerin olduğu, bu kişilerin en çok hangi konular üzerinde arama yaptığı vb. bilinmesi gerekir. Bu doğrultuda hedef kitle analizi yapılır. Bu durum hedef kitlenizi yakından tanımanızı sağlayarak ne tür konularda içerik oluşturmanız gerektiği hakkında bilgi verir.
• Rakip Analizi Yapın: Aynı sektörde faaliyet gösterdiğiniz rakipler incelenerek aynı hedef kitleye ulaşmak gerekir. Bu yüzden rakiplerinizin ne tür içerikler ürettiği, hangi konularda içerik yazdığı, hangi anahtar kelimeleri kullandığını bilmek daha kolay bilgi sahibi olmanızı sağlar.
• Anahtar Kelime Analizi Yapın: Kaliteli içerik için anahtar kelime analizi yapmak oldukça önemlidir. İçerikte anahtar kelimelere yer vermek verdiğiniz bilgi veya hizmetten yararlanmak isteyen kişilere daha çabuk ulaşmanızı sağlar. İçeriğinizde seçtiğiniz anahtar kelimelere belirli bir oranda yer vermeniz gerekir. Okuyucuyu boğmayacak bir şekilde anahtar kelime kullanmak kaliteli içerik için gereklidir.
• Uygun Başlık Seçimi ve Modellemeleri Yapın: Başlık, içeriğiniz hakkında hedef kitleye bilgi veren bir kısım olduğu için başlığı anahtar kelimeleri kullanarak oluşturmaya gayret edin. Okuyucular kendilerinde merak uyandıran başlıkları okumayı tercih eder. Bu yüzden merak uyandıran başlıklar oluşturun. Başlık modelleri için yönetim panelinden ana balık için H1, alt başlıklar için başlık türüne göre H2, H3 vb. modellemeleri seçin.
• İçeriğinize Görsel Medya Ekleyin: İçeriği görsellerle desteklemek hem içeriğin okunabilirliğini arttırır hem de okuyucunun dikkatini çeker. Yapılan araştırmalar görsellerle desteklenen içeriklerin daha fazla okunduğunu gösterir. İçeriğinize uygun fotoğraf, video vb. medyaları ekleyin. Bu görsel medyaların altına alt açıklama eklemeyi de unutmayın.

Butik İçerik hizmetlerimiz hakkında bilgi almak için müşteri ilişkileri ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.

Bir içerik kaleme almak için ilk önce yazılacak olan içeriğin konusunun belirlenmesi gerekir. Ardından içerik için gerekli olan araştırma planlanarak ilerlenir. En önemli nokta içerikle ilgili araştırma yapma kısmıdır. İçeriği yazmak için gerekli olan kaynakları bulmak, verimli kullanmak ve bilgileri doğru analiz etmek kaynak araştırması sınırlarını belirleyerek içerik yazımını kolaylaştırır.

İçerik Yazabilmek İçin Kaynak Araştırması Yaparken Nelere Dikkat Edilmeli?

Kaynak araştırması içerik konusunun haritasının çıkarılma süreci olarak tanımlanır. Yazılacak içeriğin türüne göre yararlanılacak kaynaklar çeşitlenmekte ve farklılaşmaktadır. Bu yüzden doğru kaynak araştırması yapılması gerekir. Bunun için dikkat edilmesi gerekenler;

• İçerikte kullanılacak başlıklar ve anahtar kelimeler belirlenmelidir. Bu doğrultuda başlıkları kapsayacak kaynaklar araştırılarak yol izlenir. Belirlenen anahtar kelimeler de kaynak araştırmasını yönlendirerek içeriği şekillendirir.
• Kaynak araştırmasının araçları tespit edilmeli ve araştırma planlanmalıdır. Belirlenen içerik kapsamında hangi kaynakların kullanılacağı tespit edilmeli ve bu kaynaklara erişme durumu belirlenerek ilerlenmelidir. Belirlenen süreç bir plan dahilinde yürütülmelidir. Araştırmanın ne kadar sürede tamamlanacağı belirli bir zamansal dilim içerisinde planlanmalıdır.
• Araştırma alt başlıklara bölünerek belirli bir sınıflandırma yapılması gerekir. Alt başlıkların belirlenmesi ulaşılan kaynakların karşılaştırılmasını ve birbiri ile bağlantı kurulmasını sağlar. Tam da bu noktada araştırma yaparken karşılaşılan kaynakların güvenirliğinin önemi ortaya çıkar. Kaynakların yazarı, yayınlandığı web sitesi vb. mutlaka kontrol edilerek emin olunması gerekir. Yararlanılmak istenilen kaynağın niteliksel olarak iyi olduğunu ayırt etme süreci o alanda yer alan diğer kaynakların bilinmesi, okunması, taranması vb. ile orantılıdır.

Nitelikli Kaynak Araştırması Nasıl Yapılır?

• Kaynak araştırması kapsamlı ve güncel bilgilerden oluşan kaynakları içermelidir. Kaynakları araştırırken yeni çalışmalardan başlayıp eskiye doğru gidilmesi önerilir.
• Kaynağın kim tarafından, ne zaman ve niçin yazıldığının bilinmesi gerekir. Kaynağın sonuç bölümünde yazarın neyi bulduğunun bilinmesi kaynaktan yararlanılması için mutlaka bilinmelidir.
• Araştırma sonucunda ulaşılan kaynağın özet kısmı kesinlikle okunmalıdır. İncelenen kaynağın bu sayede yazılacak içeriğe uygun olup olmadığı tespit edilir. Hatta anahtar kelimeler aracılığıyla erişilen kaynağın konusu hakkında bilgiye ulaşılabilir.
• Kaynak araştırmasının önemli aşamalarından birisi not tutmaktır. Notlar planlı ve düzenli bir şekilde tutulmalıdır. Çünkü notları birleştirme aşamasında düzenli bir çalışmaya gereksinim duyulur. Yapılan araştırma sadece bulduğunuz kaynakların başlıkları ve özet bölümlerinden oluşmamalıdır. Araştırmada ulaşılan kaynakların artı ve eksi yönleri mutlaka belirtilmelidir.
• Kaynak araştırması süreci iyi belirlenmiş araştırma sorusu ve anahtar kelimeler ile birçok veriyi barındıran internet ortamında tamamlanabilir.

Butik İçerik içerik yazımı hizmetlerimiz hakkında bilgi almak için müşteri ilişkileri ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.

Bir marka ya da kişinin ürün veya hizmetlerine dair bilgi vermek, önemli noktalarına değinmek ve hizmetlerini tanıtmak için yapılan her türlü yazılı ve görsel etkinlik içerik olarak adlandırılır. İçerik; blog, ürün, kategori, basın bülteni, backlink ve landingpage içerikleri başta olmak üzere kendi içerisinde çeşitlere ayrılır. İçerikte önemli olan hedef kitleye doğru içerik ile ulaşmaktır. Doğru içerikle markalar birçok kazanım elde ederek amaçlarına ulaşır.

Doğru İçerik Nedir?

Marka veya kişilerin ürün ve hizmetleri için temel bir fikir oluşturulduğunda etkili bir sonuç alabilmek için fikir doğrultusunda içerik üretilir. Ancak üretilen içeriğin ürün veya hizmetlere kazanım sağlaması gerekir. Doğru içerik ürün veya hizmetlerin dinamikleri doğrultusunda, çağın gereksinimleri için üretilen ve güncel gelişmeleri içerisinde barındıran içeriktir. Doğru içeriğe ulaşmak için uzman olan kişilerden yardım alınması gerekir. Bu uzman olan kişiler üretilen içeriğe göre tasarımcı, yazar, editör vb. olabilir. Bu uzmanların ortak gayesi arama motoru güncellemeleri takip ederek, rakip analizi yaparak, ürünlerinize uygun anahtar kelime ve kullanıcıların gereksinimlerine göre analiz yaparak doğru içeriği üretmektir.

Doğru İçerik Kullanıcılarına Hangi Kazanımları Sağlar?

• Uzmanlar tarafından oluşturulan içerik değer kazanır. Orijinal bilgileri kullanıcılara vererek onlar üzerinde fayda sağlar.
• Doğru içerikler, hedef kitlenin marka veya kişinin sürekli bir şekilde takip edilmesini sağlar. Sürekli ve düzenli bir şekilde yapılan takip güven ilişkisinin oluşmasını sağlar.
• Doğru içerikle marka veya kişi, hedef kitlenin aksiyon almasını sağlar. Hedef kitle üretilen içeriğin türüne göre beğenme, satın alma, bilgi edinme vb. aksiyonları alır.
• Kaliteli bir şekilde hazırlanan düzgün içerik markanın itibarını arttırır. Doğru içerik kazanımları marka değerini yükseltir.
• Uzmanlar tarafından oluşturulan içerikleri sürekli takip eden özgün bir kitle oluşmasını sağlar. Devamlı bir kitlenin oluşması aksiyon alma hızını da arttırır.
• Doğru içerik üretimi marka veya kişinin sitesini güncel tutmasını sağlar. Bu durum başta Google olmak üzere arama motorları için canlı bilgi kaynağı olarak görülür.
• Uzmanlar doğru içerikle kendini hedef kitlenin yerine koyarak onların neleri merak edeceğini analiz ederek içeriklerinde onların kafalarındaki soru işaretlerin giderilmesini sağlar.

Butik İçerik doğru içerik hizmetlerimiz hakkında bilgi almak için müşteri ilişkileri ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.

İçerik stratejisinin adımlarını oluşturan pazarlama ve plan kavramları, firmanın vizyon, misyon ve değerlerinin yönetilmesini sağlar. İçerik planı, strateji içerisinde kullanılan araç ve yöntemlerin başarıya ulaşmasına yardımcı olan kural ve uygulamaların bütünüdür. Detaylı bir şekilde ele alınması kaliteli içeriğin oluşum sürecini doğrudan etkiler. Belirlenen takvim ile aşama aşama gerçekleştirilen içerik planı tüm detayları kapsamalıdır.

İçerik Planının Dinamikleri Nelerdir?

Stratejinizi belirledikten sonra içeriğinizi planlamanızı gerekir. İçerik planının dinamikleri;

• Hedef kitlenizin ihtiyaçları çerçevesinde fikir oluşturulur. Beyin fırtınası ile yaratıcı projeler üretebilirsiniz. İçerik planının bu ilk adımı ile başlayabilirsiniz.
• SEO odaklı içerikler için seçilen etkili anahtar kelimeler verimi artırır. Anahtar kelimeleri SEMrush, MOZ, WordStream ve Wordtracker ile bulabilirsiniz.
• İçerik formatı, etkinin artmasını sağlayan bir unsurdur. Hedef kitlenize uygun blog, araştırma, anket, video, infografik, fotoğraf, rapor, webinar ve e-posta gibi format çeşitleri arasından karar vermeniz gerekir.
• İçeriğin yapı ve tonunu tasarlayarak çekiciliğini artırabilirsiniz. Kullanmak istediğiniz üslup, konuya özenli bir şekilde yaklaştığınızı gösterir. Kitleye özel seçeceğiniz dil, onların beklentisini yükseltir.
• Okuyucuların içeriği rahat okumasını sağlayan giriş, olayın tanımlanması, doruk noktası ve çözüm önerisi bölümleri kolay anlaşılmasına da yardımcı olur.
• İçerik takvimi oluşturarak net bir tablo hazırlanır. İçeriğin kim için, ne zaman ve hangi kullanım mecrasında yayınlanacağını belirtir.

İçerik üreticiliğinin en çok tercih edilen yollarından birisi, video içerik üretimidir. Uzun veya kısa olsun video içerikler, popüler video mecralarında yer alarak günümüz tüketici profiline ulaşmanın yolunu açar. Bununla birlikte uzun vadede video içerik üreticiliğiyle anılmak ve hedef kitle ile etkileşime geçmek için video içeriklerin nasıl hazırlanacağını bilmek gerekir.

Video İçerik Üretimi Hazırlık Aşamaları

Çoğu zaman özgün ve yaratıcı bir fikrin, video içerik yoluyla kısa sürede yayılacağı hayal edilir. Ancak içerik üretimi ve hedef kitlenin yapısı kaynaklı olarak video içerikler bazen istenen hedefe ulaşmaz. Buradaki yanlış nokta, eksik ve hatalı hazırlık sürecidir. Video içerik üretimi de diğer içerik pazarlama yöntemleri gibi bir dizi hazırlık gerektirir. Video içerik üreticiliği için izlenmesi gereken hazırlık aşamaları genellikle şu şekildedir;

• İçerik Fikrini Etraflıca Araştırmak ve Rakip Analizi Yapmak,
• Trendleri Takip Etmek,
• İçerik Fikrinin Nasıl Aktarılacağına Karar Vermek,
• Hedef Kitleyi Daraltmak,
• Video Kurgusuna Önem Vermek,
• Etkileşime Açık Video Platformlarında Yer Almak,
• Uzun Süreli İçerik Anlatımlarından Kaçınmak,
• Dijital Pazarlama ve SEO Tekniklerini Uygulamak.

Anahtar kelime, bir web sitesinin içeriğini anlatan kelime veya kelimeler dizisidir. Arama motorları tarafından hedef kitleye ulaşmanıza destek olur. Web sitesi içerikleri, doğru bir analiz gerçekleştirilerek oluşturulur. Sayfanızın yüksek dönüşüm oranlarına ulaşmasını sağlayan bu çalışma, alanınızdaki faaliyetleri olumlu yönde etkiler.

Anahtar Kelime Türleri Nelerdir?

Anahtar kelime seçimi, kritik unsurlar arasında ilk sırada yer alır. Rakipleriniz ile mücadelenizi olumlu ya da olumsuz açıdan etkiler. Uzun vadede web sitenizin yükseliş stratejisini oluşturur. Kelime çeşitleri;

• Kısa Kuyruklu: Otoriter ve büyük sitelerin ürettiği bu kelime türü ile kapsamlı ve bilgilendirici içerikler üretilir. Kullanıcılar tarafından net bir şekilde anlaşılır. Kelime ya da kelime öbeği ile bağlamsal bir ifadeyi temsil eder.
• Uzun Kuyruklu: Genellikle, düşük ve orta ölçekli web siteleri tarafından tercih edilir. Kullanıcı trafiğini hızlı bir şekilde yönlendirir. Düşük rekabet avantajı ile konuları genel ve detaylı bir şekilde barındırır.

Anahtar Kelime Analizinin SEO Açısından Önemi Nedir?

İşletmeler, bloglar ve e-ticaret firmaları gibi internet ortamında faaliyet sürdüren siteler, içerik üreterek arama motorlarında yer almak durumundadır. Doğru web sitesi içeriği, hedef kitleye hitap ederek etkileşimin artmasını sağlar. Reklam, tanıtım ve alanınız ile ilgili metinler, içerik kapsamında yer alır. İnternet kullanıcılarının göz attığı bu içerikler, belirli kurallar çerçevesinde hazırlanır.

Web Sitesi İçeriğinde Bulunması Gereken Kriterler Nelerdir?

Web sitesi içeriği, önemli bir etkileşim kanalıdır. İşletmenin bilinirliğini artırmak için aktif bir rol oynar. İçerik hazırlanırken dikkat edilmesi gereken kurallar;

• İçeriği sağlam bir şekilde araştırıp kısa ve anlaşılır hazırlamanız gerekir. Bu durum, daha çok okuyucuya ulaşmanızı sağlar.
• Fotoğraf, video ya da metin fark etmeksizin her içerik türü, özgün ve güncel bir yapıya sahip olur. Kopya cümlelerden kaçınarak kendi üslubunuzu oluşturabilirsiniz.
• Dil bilgisi ve imla kurallarına uyduğunuzu kontrol ederek yayımlayabilirsiniz.
• SEO kurallarına uygun içerikler, web sitesinin etkileşimini artırır. Anahtar kelimeleri doğru bir şekilde kullanıp yazılarınızı ilgi çekici kılabilirsiniz.
• Etkileyici başlık seçimleri ile akıcı ve kolay okunur içerikler hazırlayabilirsiniz.
• Dengeli ve sağlam bir kurgu, okuyucuyu etkiler. Giriş, gelişme ve sonuç bölümlerini düzenli bir şekilde yaratmanız gerekir.
• Metinlerinize ziyaretçilerin ilgisini çeken bağlantılar ekleyerek içeriğin güvenilirliğini artırabilirsiniz. Bağlantıların yeni sekmede açılması, ziyaretçilerin sitenizde kalmasını sağlar.

Web Sitesinde Bulunan 5 Temel Sayfa Nedir?

• Ziyaretçileri etkileyen bölüm olan Anasayfa, kısa bir cümle ya da slogan ile şekillenebilir.
• Hedef, amaç ve hikâyenizi ayrıntılı bir şekilde anlatabileceğiniz Hakkımızda sayfasına fotoğraf, biyografi, ürün ve hizmetler ile müşteri yorumları eklenebilir.
• İşletmenizin satışlarını etkileyen Ürün ve Hizmetler bölümü, tüketicileri teşvik eder.
• Ziyaretçilerden gelen öneri, alıntı ve yorumların bulunduğu Müşteri Görüşleri kısmı ile güven tazeleyebilirsiniz.
• Sizinle ilgili anahtar bilgilerin yer aldığı Bize Ulaşın sayfası, ziyaretçiler ile sıkı bir iletişimde olduğunuzu gösterir. Bu sayfalar, web sitesi içeriğinin temel detaylarını oluşturur.

Anahtar kelime , Arama Motoru kullanıcılarının bir ürün ya da hizmeti satın almak için kullandığı söz öbekleridir. Doğru bir biçimde kullanıldığında markaların internet dünyasındaki varlığını ve başarısını olumlu yönde etkiler. SEO odaklı içerikler üretilmesini destekleyen bu kelime grupları, kullanıcı deneyimini ön planda tutan içeriklere zemin hazırlar.

Kullanım Alanlarına Göre Anahtar Kelime Çeşitleri Nelerdir?

SEO çalışmaları açısından büyük bir öneme sahip olan anahtar kelime türleri, kullanım alanlarına göre geniş bir yelpazeye yayılır. Kelime çeşitleri;

• Long Tail; uzun kuyruklu kelimeler anlamına gelir. 3 ya da daha fazla kelimeden oluşur. Arama hacmi daha düşük olduğu için hedef kitlenize kolay bir şekilde ulaşmanızı sağlar.
• Semantik kelimeler; arama motorlarında aranma ihtimali yüksek kelimeleri tahmin ederek üretilen kelimelerdir. Semantik kelimeler cümlelerde kelimeler arasındaki gizli ilişkiyi ortaya çıkarır. Arama amacına uygun sonuçlar çıkmasını sağlayan bu kelime türleri, Google için önemlidir.
• Sesli aramaya uygun kelimeler; Son dönemlerde popülerliği artan bu kelime çeşidi, Siri ve Alexa gibi kanallar için kullanılır. Optimizasyon açısından önemli olup SEO çalışmalarında da yer alır.
• Kelime türevleri; SEO stratejilerinde hedeflenen kelimenin farklı türevleri ile desteklenmesi gerekir. Bu durum, hem yazının metinsel zenginliğini artırır hem de SEO açısından avantaj sağlar. Kelime planlayıcıları üzerinden tespit edilen yakın anlamlı kelimeler, hedef kitleye daha kolay ulaşılmasına da destek olur.

Doğru Anahtar Kelime Nasıl Seçilir?

Kelimeler Nerede Kullanılır?

Kapsamlı bir içerik pazarlamanın olmazsa olmaz kavramlarından biri de içerik planıdır. Analiz, plan ve uygulamalarla kendini gösteren içerik pazarlaması, birden fazla etkenin iç içe olduğu bir süreç ister. İçerik planlaması da sürecin en önemli parçalarından biridir. Farklı hedef ve kullanım mecralarına özel olarak hazırlanabilen içerik planlama, belli başlı adımlar ve dikkat edilmesi gereken unsurlar barındırır.

İçerik Planlama İçin Yapılması Gerekenler

İçerik planlaması, başarılı bir içerik üreticiliğinin en önemli ön koşullarından biridir. Henüz belirlenmemiş bir içeriği, taslak metinden uygulama aşamasına götüren süreç, içerik planıdır. İçerik planlaması ise içerik stratejisine ve analizine bağlıdır. İçerik stratejisinde genel olarak analizin ve hedeflerin nasıl belirlenmesi ve uygulanması gerektiği üzerinde durulur. Buradan elde edilen bilgi ve veriler de içerik planının genel seyrini belirler. İçerik planında dikkat edilmesi gereken başlıklar ise şöyledir:/p>

• Hedef Kitle Analizi
• Rakip Analizi
• İşletmenin Hedefleri
• İçerik Fikrinin Hedefe Uygunluğu
• İçeriklerin Zamanlama Planını Belirleme
• İçerik Formatı Tasarımı
• İçerik Formatına Görsel ve Yazılı İçerik Hazırlama
• İçeriklerin Kontrolü ve Denetimi

İçerik planında dikkat edilmesi gereken başlıca nokta, hedeflerin ne olduğu ve içeriklerin bu hedefi nasıl karşılayacağıdır. Örneğin, yazılı bir içerik planındaki hedef, trafiği artırıcı bir içerik yaratmak ise buna yönelik araştırma ve analizler yapılır. İçerik planının en önemli aşamalarından biri analiz olduğu için yapılması gereken hedef kitlenin aramalarını ve rakiplerin yaptıklarına göz atmaktır. Bilhassa yazılı ve video içerikler için analiz oldukça önemli ve gözden kaçmaması gereken bir adımdır.

Yazılı İçerik Planı Nasıl Hazırlanır?