İçerik üretiminde hedef kitle analizi, atlanmaması gereken bir aşamadır. Çoğu kişinin hedefi, geniş kitlelere hitap ederek ilerlemek olsa da ilk etapta bunun gerçekleşmesi oldukça zordur. Tek tek bireyler dışında işletmeler için de video içeriklerle popüler hâle gelmek, zahmetli bir süreçtir. Bundan dolayı da içerik üretiminde önerilen yol, daraltılmış hedef kitledir. İçerik üretiminin kalbinde yer alan içerik fikri ise üzerinde detaylıca düşünmeyi gerektirir.
Video içerik fikirleri, anlattıkları konuya göre hero, hub ve hygien sınıflandırılmasına uygun olarak aktarılır. Bu sınıflandırmada hero içerik, geniş kitlelere hitap edecek içerikleri temsil eder. Genellikle bu tür içerikler, trend, ve viral olabilecek konuları kapsayarak hedef kitleye ulaşır. Hub video içerik ise işletmelerin hedef kitleleri ile kurduğu iletişime dayanır. Genellikle sosyal medya mecralarında günlük içerik planına uygun olarak paylaşılan, sıkıcı olmayan gönderilerdir. Hedef kitleyi bilgilendirmeye yönelik hazırlanan ve genellikle evergreen içerik olarak bilinen içerik türü ise hygien’dır. Faydalı ve bilgilendirici türde hazırlanan bu içerikler; püf noktaları, bilinmesi gereken ve ipuçları gibi ifadelerle konuyu ilgi çekici bir şekilde sunar.